十五年 繪就清明上河園之美

　　十五年 繪就清明上河園之美

　　大型系列報(bào)道之四

　　1998年10月28日,是一個(gè)普通的日子。但是,這一天,對(duì)于清明上河園人來說,具有劃時(shí)代的意義。因?yàn)榫褪窃谶@一天,清明上河園借助開封菊花文化節(jié)正式對(duì)游客開放了。

　　“從某種意義上來說,清明上河園的開園迎賓,徹底改變了河南旅游的一種格局,提升并奠定了河南作為文化旅游大省向強(qiáng)省邁進(jìn)的步伐。”有專家對(duì)清明上河園的誕生,給予了極高的評(píng)價(jià)。

　　積極的態(tài)度,昂揚(yáng)的斗志,是旅游人須臾不能缺少的。

　　如今,時(shí)光流過了15年。經(jīng)過清明上河園人的不懈奮斗,不斷創(chuàng)新,以滿足游客內(nèi)心的體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn),以打造現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)的一個(gè)高地為基準(zhǔn)點(diǎn),因而成就了清明上河園今天的輝煌。

　　美麗的清明上河園,她立體而真實(shí)地再現(xiàn)了1000年前北宋京都汴梁的社會(huì)繁榮和市井百態(tài)。可以說,她是一幅生動(dòng)的、現(xiàn)實(shí)版的《清明上河圖》。她不僅代表了今天開封文化的繁榮,而且也彰顯了厚重的中原文化由靜態(tài)向動(dòng)態(tài),由館藏向百姓,由冰冷向生動(dòng)發(fā)展的這樣一個(gè)全新歷程。

　　可以這樣講,清明上河園從開業(yè)之初,她的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn),就是高起點(diǎn),就是大手筆。她用差異化的手段來打造景區(qū),是河南省第一家通過市場化運(yùn)作,來進(jìn)行管理和經(jīng)營的景區(qū),也是河南省第一家成立市場部的景區(qū)。

　　比別人起得更早,工作更勤奮,更努力,才能嘗到成功的喜悅。

　　“當(dāng)時(shí),內(nèi)地絕大部分的景區(qū)還在坐等游客上門的時(shí)候,我們就作為清明上河園的營銷員、宣傳員,多次奔赴省內(nèi)及周邊省份的重點(diǎn)地市,以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和區(qū)域,主動(dòng)對(duì)接當(dāng)?shù)氐穆糜尉帧⒙眯猩?、大的企事業(yè)單位和局委,從而使清明上河園在第一時(shí)間走向了終端市場?！闭f到這里,清明上河園市場總監(jiān)李琦依然豪情滿滿。

　　為了達(dá)到最佳的市場營銷效果,他們還邀請(qǐng)了省內(nèi)外的多家主流媒體進(jìn)行關(guān)注,強(qiáng)勢介入,持續(xù)報(bào)道。通過這些“空中”媒體的大力宣傳,“地面”營銷人員的適時(shí)跟進(jìn),從而使清明上河園的品牌影響力達(dá)到景區(qū)方圓300公里-500公里甚至更遠(yuǎn)的地方。

　　清明上河園的這些營銷人員,可以說就像跳動(dòng)的音符一樣,就像勤勞的蜜蜂一樣,在不停地躍動(dòng),在辛勤地勞作。那么,其市場回報(bào)也是立竿見影的,清明上河園1998年10月開園,掀起了當(dāng)年開封菊花文化節(jié)的高潮,引起了很大的轟動(dòng)。

　　“據(jù)我當(dāng)時(shí)了解,到了1998年的年底,短短兩個(gè)月的時(shí)間,清明上河園的門票收入就達(dá)到了300多萬元,這比當(dāng)時(shí)很多景區(qū)全年的門票收入還要多得多?！崩铉榻B。

　　為什么清明上河園剛一開園,就取得了如此驕人的業(yè)績呢?

　　最關(guān)鍵的是,清明上河園走得是一條現(xiàn)代旅游企業(yè)的運(yùn)營之路。一方面,景區(qū)的市場經(jīng)營模式,完全跳出了當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)景區(qū)的狹隘圈子。另一方面,針對(duì)游客的需求,通過產(chǎn)品的精心打造,為游客提供了一種極具差異化的情景劇目的演出,從而使整個(gè)景區(qū)變得生動(dòng),變得鮮活。同時(shí),也填補(bǔ)了河南的景區(qū)通過互動(dòng)、參與,通過情景劇來展現(xiàn)文化的這樣一個(gè)大的空白,讓游客能夠面對(duì)面地去體驗(yàn),從而激發(fā)了他們無限的旅游熱情。

　　“3分鐘一個(gè)興奮點(diǎn),5分鐘一個(gè)高潮”,清明上河園這樣一種旅游線路的設(shè)計(jì),一種旅游產(chǎn)品的打造,立刻讓游客耳目一新,賞心悅目,一下子超出了他們旅游的期望值。這就使清明上河園能夠在很短的時(shí)間,就引起了周邊人群的關(guān)注,得到了游客朋友的好評(píng)。

　　自信和豁達(dá),鑄就非凡魅力。

　　“清明上河園這15年總體來講,通過文化產(chǎn)品的精心打造,有計(jì)劃的規(guī)劃、策劃一些活動(dòng),通過市場化的運(yùn)作,營造了一種全新的旅游概念?！崩铉治?。

　　與此同時(shí),他們還不斷集思廣益,通過建立劇目專家研討庫,組織專家研討會(huì),借力做事,持續(xù)發(fā)酵,不斷創(chuàng)新,取他山之石,來不斷地進(jìn)行雕琢,不斷地繪就清明上河園之美。

　　清明上河園每年都要組織員工以及中層以上的領(lǐng)導(dǎo),去外地交流、學(xué)習(xí)。當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“近學(xué)包公祠,遠(yuǎn)學(xué)華僑城”。到目前為止,省內(nèi)的云臺(tái)山、少林寺、龍門石窟、重渡溝、堯山,省外的峨眉山、武夷山、歡樂谷、華清池、臺(tái)兒莊古城等都留下了清園人的足跡。

　　“我們不僅僅是在說,我們更多的是俯下身子,去踐行,去提升。我們15年如一日,一直用‘戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰’的危機(jī)意識(shí),憂患意識(shí),來警醒我們自己?！弊鳛榍迕魃虾訄@的市場總監(jiān),李琦一直保持著清醒的頭腦。

　　(記者 呂桓宇)