在近日舉辦的《財富》全球論壇上，廣藥集團董事長李楚源表示，國家863計劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長壽命大約10%。12月5日，王老吉官方微博也發(fā)布了這一消息。消息發(fā)布后，很快遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。對此，王老吉回應(yīng)稱，延長壽命的結(jié)論是由576只大鼠樣本得來。有多位專家表示，由于大鼠與人屬于不同物種，在大鼠試驗中取得的結(jié)論并不一定適用于人體（12月7日《北京青年報》）。
喝王老吉能“延長壽命”——作為一家知名企業(yè)的董事長，在一個公開、正式的場合大肆宣揚產(chǎn)品“奇效”，就相當于給這一“奇效”加上了官方認證、權(quán)威認可的標簽，當然董事長出此言有一定依據(jù)，即由576只大鼠樣本得來。可之后專家的見解，又旋即給“奇效”打上了問號。因此，是不是果真有“奇效”就成了一個科學(xué)問題。在等待專業(yè)檢測的同時，有必要分析：宣揚“奇效”產(chǎn)品，應(yīng)否受到廣告法的規(guī)制？董事長利用論壇宣傳，算廣告嗎？該如何規(guī)范這樣的“廣而告之”？
根據(jù)廣告法規(guī)定，廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動。這里的“一定媒介和形式”“商業(yè)廣告”的具體含義，廣告法沒有作出詳細解釋，或也難以解釋，因為如今的“媒介和形式”層出不窮。但無論采取什么方式，如果宣傳和推銷的目的是為了讓消費者購買商品或服務(wù)，那么從立法用意上看，這樣的行為就應(yīng)該受到廣告法的規(guī)制，就本事件而言，廣告法要為消費者健康權(quán)益站崗護衛(wèi)。
隨著傳播媒介的日益發(fā)達，介紹商品和服務(wù)時可借助的渠道越來越多，很多商家以新聞發(fā)布會、大型會議、影視劇，甚至舉辦公益活動來推介產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的電視紙媒廣告方式相比，這些新興方式更易讓消費者耳目一新，印象深刻，實現(xiàn)銷售的目的。
根據(jù)廣告法要求，廣告所闡述的內(nèi)容“不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”。即便“王老吉涼茶有‘清咽潤肺’保健食品批準文號”，根據(jù)食品安全法規(guī)定，保健食品聲稱保健功能，也應(yīng)當具有科學(xué)依據(jù)。而據(jù)廣告法規(guī)定，即使是藥品廣告也不得含有表明功效的內(nèi)容?！侗＝∈称窓z驗與評價技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，有健康聲稱的保健食品可申報增強免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥等27種功能，其中并不包括“延壽”這一功能。
值得一提的是，近年來，商家借助新聞、會議、影視等看似與廣告無關(guān)的方式推介產(chǎn)品的，不單廣藥集團一家。前不久董酒就在新聞發(fā)布會上表示其產(chǎn)品有“抗菌、抗病毒、抗腫瘤、抗凝血、降膽固醇的功效”。如此“奇效”宣傳多少會刺激消費者的購買欲。但如果“奇效”只是忽悠，那這算不算欺詐？
廣告法需要對此類離譜“新廣告”出手規(guī)制，不能任由其“吹牛不上稅”。身為消費者，也應(yīng)擦亮雙眼，不要什么都信。
相關(guān)新聞
更多>>
