原標(biāo)題：做好文化市場(chǎng)關(guān)鍵在于走群眾路線
“如果沒有市場(chǎng)體制，就產(chǎn)生不了梅蘭芳。正是市場(chǎng)催生了大師，梅蘭芳在美國(guó)大蕭條的 1930年，唱紅了大半個(gè)美國(guó)，開了中國(guó)京劇出國(guó)商業(yè)演出的先河。這樣的大師級(jí)人物，只有在市場(chǎng)闖蕩中對(duì)京劇不斷推陳出新，在觀眾中樹立了威望，才有可能產(chǎn)生。京劇在傳統(tǒng)計(jì)劃體制下很難產(chǎn)生梅蘭芳，很難在國(guó)外進(jìn)行成功的商業(yè)演出?！?/p>
“常香玉的香玉劇社就是靠沒白天沒黑夜地演出，為抗美援朝志愿軍捐獻(xiàn)了一架戰(zhàn)斗機(jī)，而現(xiàn)在的許多劇團(tuán)連飛機(jī)票都買不起。這就是走向市場(chǎng)與不走向市場(chǎng)的最大區(qū)別?！?/p>
“人為地割裂院團(tuán)與觀眾、與市場(chǎng)之間的聯(lián)系，戲曲藝術(shù)的發(fā)展就沒有出路，這也是傳統(tǒng)體制下一些文藝院團(tuán)不斷萎縮的根本原因所在。有的同志曾生動(dòng)地用一種‘貓論’來說明這一現(xiàn)象：貓的天性本來是抓老鼠，可是主人好心，總是拿魚喂它，本意是鼓勵(lì)它更好地抓老鼠，可是后來貓認(rèn)為享受主人喂的魚才是理所當(dāng)然的，長(zhǎng)期下去，最后就根本不會(huì)抓老鼠了。各種戲曲本來是與觀眾和市場(chǎng)有天然聯(lián)系的，但人為地把院團(tuán)‘養(yǎng)’起來，進(jìn)而行政化，長(zhǎng)此以往，最后院團(tuán)也就根本不會(huì)去爭(zhēng)取觀眾、開拓市場(chǎng)了。”
以上這些鮮活的文字出自李長(zhǎng)春同志剛剛出版的新書《文化強(qiáng)國(guó)之路》。在黨的十八屆三中全會(huì)提出“加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系”之后，關(guān)于如何處理好文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系成為關(guān)注熱點(diǎn)，《文化強(qiáng)國(guó)之路》的出版，讓如何大力發(fā)展文化市場(chǎng)的話題再成焦點(diǎn)，在筆者看來，做好文化市場(chǎng)的關(guān)鍵在于“走群眾路線”。
走群眾路線，就是要讓群眾成為市場(chǎng)主導(dǎo)，告別演出只要領(lǐng)導(dǎo)看了、領(lǐng)導(dǎo)說好就行的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。李長(zhǎng)春同志在書中也批評(píng)了“為了得獎(jiǎng)，耗費(fèi)巨資，廣聘人才，排一臺(tái)戲、搞一部電影，演一場(chǎng)兩場(chǎng)，就放進(jìn)倉(cāng)庫(kù)，根本談不上什么社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益”的現(xiàn)象，他說：“群眾概括為‘以獲獎(jiǎng)為目的、以評(píng)委為標(biāo)準(zhǔn)、以政府為市場(chǎng)、以虧損為結(jié)局’，不僅嚴(yán)重?fù)p害各類獎(jiǎng)項(xiàng)的嚴(yán)肅性、嚴(yán)重?fù)p害評(píng)獎(jiǎng)單位的形象，而且錯(cuò)誤地引導(dǎo)一些人遠(yuǎn)離群眾、遠(yuǎn)離市場(chǎng)，甚至引發(fā)行業(yè)不正之風(fēng)，引發(fā)文藝領(lǐng)域的腐敗行為。這種現(xiàn)象再也不能繼續(xù)下去了?！?/p>
走群眾路線，就是要轉(zhuǎn)變固有觀念，改變對(duì)政府、對(duì)政策的依賴，轉(zhuǎn)為對(duì)市場(chǎng)對(duì)群眾的依賴。就像當(dāng)年的梅蘭芳，在與群眾結(jié)合中成為大師，敢于和馬連良等大師唱對(duì)臺(tái)戲，互相競(jìng)爭(zhēng)，看誰(shuí)能把觀眾拉過來。在與觀眾的互動(dòng)中，形成了不同的流派，成為群眾認(rèn)可的名角大師。
走群眾路線，就是想盡一切辦法降低票價(jià)，讓群眾走進(jìn)劇場(chǎng)。關(guān)于降低票價(jià)我們喊了很多年，但并未得到根本改善。稅收高、演出制作成本高等綜合因素使降低票價(jià)難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，許多問題恐怕需要多個(gè)領(lǐng)域合力解決。
走群眾路線，就是通過深入市場(chǎng)了解觀眾的所想、所需，并根據(jù)群眾的需求不斷完善作品。傳統(tǒng)的京劇行當(dāng)里有這樣一句話：“唐三千、宋八百，才能吃得半口冷飯。”大意是說，京劇演員要靠本事吃飯。在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，演員不僅僅需要知道“唐三千、宋八百”，更要改變閉門造車、忽略群眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變、偏離市場(chǎng)需求的狀況。
如今，已有不少院團(tuán)開始嘗試通過聯(lián)合、組團(tuán)的方式進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，并初現(xiàn)成效。相信借助三中全會(huì)營(yíng)造的良好市場(chǎng)環(huán)境，未來演出院團(tuán)定會(huì)朝著市場(chǎng)化的方向大踏步向前發(fā)展。
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