中國動漫換擋提速
早在中國動畫電視片以26萬分鐘超越美日成為“世界第一動漫大國”時，業(yè)界就在質(zhì)疑：動漫大國是否意味著動漫強國？
2015年，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》以8億多票房，拿下了好萊塢影片長年占據(jù)的中國動畫電影榜冠軍，真人動畫電影《捉妖記》更是成為華語電影首部破20億的影片。
業(yè)內(nèi)人士認為，作為國產(chǎn)動漫的一支“強心針”，《大圣歸來》《捉妖記》的成功只是個開始。未來幾年內(nèi)，國產(chǎn)動漫將進入“從規(guī)模到精品”的換擋期，還會有更多“合家歡”定位的精品動畫走出低幼怪圈，在藝術和技術上做出探索，成為有著“國際語言”的“中國故事”。
國產(chǎn)動漫進入“換擋期”
多年以來，在中國國際動漫節(jié)的新聞發(fā)布會上，相關部門的負責人都會介紹上一年度中國動畫電視片的產(chǎn)量(分鐘數(shù))。而自2014年開始，這一數(shù)據(jù)卻“悄然缺席”。
早在中國動畫電視片以26萬分鐘超越美日成為“世界第一動漫大國”時，業(yè)界就在質(zhì)疑：動漫大國是否意味著動漫強國？
據(jù)了解，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場消費力遠遠超出現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。這個生產(chǎn)力不僅僅是指分鐘數(shù)，更是指在這個市場里具有競爭力的產(chǎn)品。而在這個巨大的市場中，國人消費的大部分作品可能都是來自美國日本，只有一少部分來自國產(chǎn)動漫。
“中國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入換擋期，如果說以前是在做規(guī)模，現(xiàn)在必須走精品路線?！闭憬髮W影視與動漫游戲研究中心主任盤劍教授坦言，現(xiàn)在他還時常能看到思維停留在五六年前甚至十年前的作品，這樣的作品不會有生命力。
“當動畫片數(shù)量累積到一定程度的時候，從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，從規(guī)模型向集約型轉(zhuǎn)變，已經(jīng)成為共識。但在這個過程中，只想依靠政府補貼發(fā)展的動漫企業(yè)是很難真正生存下來的。”中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任齊勇鋒說。
由國家出臺政策對一個產(chǎn)業(yè)進行扶持，尤其是在產(chǎn)業(yè)的幼稚期，是國際通行的做法，美國、日本、歐洲國家都曾對動漫產(chǎn)業(yè)出臺過補貼政策。不過，大多數(shù)國家的動漫政策都是輔助性的，扶持的側重點也不相同。2004年以來，我國針對國產(chǎn)動畫的扶持政策陸續(xù)出臺，除了以稅收優(yōu)惠和黃金時段禁播進口動畫片的方式保護國產(chǎn)動畫，各省市還從獲獎、產(chǎn)量和播出平臺出發(fā)，按分鐘對動畫進行補貼。
動漫人江杰表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來說，初創(chuàng)企業(yè)一開始面臨的是生存問題，毫無疑問，他們是最需要補貼這根“救命稻草”的。然而，在地方政府稅費減免、廠房租金補貼、人才落戶優(yōu)先以及按照播出時長提供獎勵等補貼政策的助推下，也催生出了部分動畫企業(yè)的依賴心理：不在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而在播出獎勵上做文章，有的企業(yè)情愿免費甚至倒貼也要找個電視臺播出，以獲取地方的獎勵政策。一些動畫企業(yè)甚至還成了“候鳥型”：待一個地方的政策利好出盡便“遠走他鄉(xiāng)”。
有鑒于此，一些地方政府已在改變策略。中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室主任董悅說，杭州對動畫產(chǎn)業(yè)的扶植政策已經(jīng)不再以“分鐘論英雄”，更注重以質(zhì)取勝。
一些企業(yè)也在自行“斷奶”?！洞笫w來》團隊砍掉所有其他收入項目，“八年磨一劍”的成功就讓動漫行業(yè)醍醐灌頂，“這說明補貼加練內(nèi)功再經(jīng)過市場化的洗禮，動漫企業(yè)才能得以一步步發(fā)展起來。”
中國動漫“重量輕質(zhì)”的現(xiàn)象正在改變：《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，從2012年到2014年，我國電視動畫片的產(chǎn)量分別為261444分鐘、199132分鐘和138496分鐘，換言之，2014年的產(chǎn)量僅是2012年的一半略多。
“這兩年國產(chǎn)電視動畫的產(chǎn)量下降，但質(zhì)量正在提升，這是理性的回歸?！毙侣劤霭鎻V電總局宣傳司司長高長力說。
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