紅色液體倒入模具，插上塑料外管，脫模，一根“迪奧”口紅就做好了，膏體上“Dior”字樣清晰可見——這是抖音上一段小視頻的內(nèi)容。據(jù)報道，在抖音、快手等短視頻平臺上搜索“口紅”，類似的視頻還有很多，視頻作者們還會留下自己的微信號，將這些自制產(chǎn)品出售。
如今，“微商+直播+短視頻”的營銷模式在短視頻平臺上風生水起。在法律框架內(nèi)采用創(chuàng)新形式自主創(chuàng)業(yè)，自然能實現(xiàn)多贏局面?？梢坏┯腥送黄屏朔山缦?，直播制假、售假、展示高仿產(chǎn)品等，無疑就會影響互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康、有序發(fā)展，并造成安全隱患。
誠如媒體報道，在短視頻平臺上搜索“自制”“口紅”“彩妝”等關鍵詞，會找到大量自制化妝品的視頻，且制作的成品上還有品牌標識，已構(gòu)成了制假嫌疑；山寨奢侈品上明碼標價，通過微信、QQ售賣，顯然這是知假售價。這些制假、售假產(chǎn)業(yè)鏈條不徹底斬斷，必然后患無窮，消費者不能享受到真正的品質(zhì)消費，還會侵犯品牌商的知識產(chǎn)權(quán)。
如果短視頻平臺在疑似造假視頻中提供了技術支持、首頁推薦等提高人氣的推廣行為，就是對用戶監(jiān)管不力，存在過錯。如果在平臺“明知道”或“應當知道”的情況下仍不做出處理，平臺應承擔相應的法律責任，對短視頻作者和作品須實行依法監(jiān)管。比如，對于使用容器自制化妝品進行售賣者禁止售賣或者關停賬號等限制。
想要杜絕短視頻平臺上出現(xiàn)制假、售假現(xiàn)象，相關部門不能缺位：一方面對視頻平臺涉嫌制假售假的，應促使平臺履行法定責任，通過采取限制部分功能直至封禁等階梯式處罰，使不法分子得到依法懲治；另一方面，對媒體曝光出的“現(xiàn)有線索”，相關部門應主動及時跟進，跨部門協(xié)同治理，對視頻作者使用的原材料、品牌標簽等加以嚴查，追查線索，依法懲治，徹底鏟除制假鏈條。
原本定位于記錄美好生活、記錄世界的“南抖音、北快手”，成為了繼“微商”之后的另一個線上買賣通道，如果假冒化妝品、山寨奢侈品充斥其中，無疑會成為影響市場經(jīng)營秩序的一大隱患。對此，我們決不能掉以輕心。
除了相關部門要高度重視外，廣大網(wǎng)民也應積極行動起來。唯有人人出力抵制制假、售假、買假行為，才能構(gòu)建起安全的網(wǎng)絡空間和健康的消費環(huán)境。（作者：楊玉龍）
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