映象網(wǎng)快訊(記者 阮海峰 文/圖)“連天線、接地氣，18篇‘治污’諍言扛起媒體使命 ”9月10日下午，由河南省新聞出版廣電局主辦的河南重大主題報道全媒體傳播新實(shí)踐研討會在鄭州舉行。

　　據(jù)了解，此次研討會以河南廣電全媒體打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)系列評論為例，就重大主題報道上如何利用好全媒體進(jìn)行傳播新實(shí)踐進(jìn)行了研討。

　　多媒體融合創(chuàng)新煥發(fā)傳媒新活力

　　河南廣電全媒體打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)系列評論推出后，在社會各界引起強(qiáng)烈反響。僅評論播發(fā)期間，大象融媒·映象網(wǎng)返璞歸真，制作《藍(lán)天日報》海報宣傳，通過二維碼引導(dǎo)大網(wǎng)友進(jìn)入“融新聞”；截至8月17日，大象融媒官方微博創(chuàng)建的微話題——#同呼吸共責(zé)任#，總計閱讀量突破700萬次，18篇評論全部刊發(fā)，但是在全社會引發(fā)的治污話題討論仍在持續(xù)發(fā)酵。

　　在研討會上，省環(huán)保廳副廳長陳新貴表示，省新聞出版廣電局組織的這次打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)河南廣電全媒體系列評論研討會，可以說是在全省大氣污染防治攻堅戰(zhàn)取得階段性戰(zhàn)果的關(guān)鍵時期召開的一次非常重要的會議，是全省大氣污染防治攻堅戰(zhàn)宣傳工作重大理論成果的一次集中展示。

　　“7月4日，全省大氣污染防治攻堅戰(zhàn)開展以來，省委宣傳部和新聞出版廣電局領(lǐng)導(dǎo)可以說是高度重視，提前謀劃，靠前指揮，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。”陳新貴坦言，中央媒體大力支持，省級媒體積極行動，主動作為，為全省打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)提供了尤里的宣傳支持，營造了良好的輿論氛圍。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，河南廣電一直順勢而為，進(jìn)行全方位改革，推動媒體融合。在會上，省新聞出版廣電局局長朱夏炎縱論媒體融合。

　　朱夏炎表示，這一時期的“十八評”從頭到尾我們?nèi)诤狭藙?chuàng)新的觀念，首先是要有新的觀念，不管是語言形式，還是從媒體的結(jié)合上，這一次我們用了河南廣電全媒體。

　　“通過’十八評’要在互聯(lián)網(wǎng)形式下摸索出一套評論語言的新的語言的體系，所以觀念的創(chuàng)新是很重要的。”朱夏炎說，這一次我們之所以摸索出來一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，是因?yàn)槲覀冇幸粋€創(chuàng)新的機(jī)構(gòu)，這個機(jī)構(gòu)就是按照互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)創(chuàng)的，所以這次完成“十八評”，多媒體融合，是有極大的關(guān)系的。

　　“我們在做這個‘十八評’的時候，也有一個很大的感悟就是要站在天安門城樓上想問題，走到田間地頭去看問題，去找問題?！敝煜难妆硎?，媒體在未來發(fā)展中，要在融合中涅槃重生。

　　首先，融——創(chuàng)新觀念，河南廣電推出的“十八評”，從頭到尾都融合了創(chuàng)新的觀念，不管是在語言形式上，還是媒體的結(jié)合上，是舉河南廣電全媒體之力。并且，在互聯(lián)網(wǎng)形式下在探索評論語言的新語言體系上也進(jìn)行了一次很好的實(shí)踐。

　　現(xiàn)在自媒體發(fā)展很快，傳統(tǒng)媒體人不要害怕，它只是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)形式下的一種媒體形式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，最重要的還是內(nèi)容，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。未來媒體不管怎樣發(fā)展，傳播形式如何多樣，內(nèi)容為王永存。說到自媒體，我有四句話，自媒體有反響形不成輿論導(dǎo)向，有聲勢形不成戰(zhàn)略指引，有議論行不成統(tǒng)一思想，有一時響應(yīng)行不成持久行動。與自媒體不同，作為黨的媒體，我們要有一種責(zé)任意識，在保陣地、搶陣地的同時要保市場、搶市場?，F(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中沒有找到自己的位置，并不是說傳統(tǒng)媒體不行，只是在轉(zhuǎn)型當(dāng)中它的觀念沒有轉(zhuǎn)。

　　其次，融——創(chuàng)新本領(lǐng)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一位記者都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。現(xiàn)在很多很多的傳媒人之所以發(fā)展的不好，就是沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，更沒有互聯(lián)網(wǎng)+的思維。過去我們當(dāng)記者的時候就是一個筆記本，一個筆，現(xiàn)在不行了，融本領(lǐng)就是融全媒體的本領(lǐng)。

　　最后，融——創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。2014年，河南廣電就在進(jìn)行融媒體的探索，成立了大象融媒體集團(tuán)，這是第一步。第二步，還要有一個先進(jìn)的科技傳播方法。這一次之所以“十八評”能有這么多收獲，我覺得這與在互聯(lián)網(wǎng)時代之下，我們創(chuàng)新了一個融媒體機(jī)構(gòu)是很有關(guān)系的。有融媒體必須得有一個支撐融媒體的場所，這次能順利完成“十八評”，多媒體融合背后靠的就是云在支持。下一步河南廣電的媒體融合還仍將繼續(xù)深入。

　　傳媒大咖匯聚鄭州 共話“十八評”

　　此外，在下午的研討會上，來自國家新聞出版廣電總局、中國人民大學(xué)、中國社會科學(xué)院、北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、人民日報社等業(yè)界學(xué)界專家與河南廣電人齊聚一堂，研討河南廣電治污“十八評”。

　　國家新聞出版廣電總局建管中心節(jié)目一處處長馬晶稱贊，河南廣電的這18篇系列評論做，給人的感覺很新，我的印象中這幾年還沒有那個媒體能把這么多的媒體都發(fā)動起來，進(jìn)行聯(lián)合作戰(zhàn)，效果真的很好。我覺得河南廣電這次探索非常有意義，對全國廣播電視宣傳提供了幾點(diǎn)啟示。

　　中宣部媒體融合專家組成員、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時代，作為主流媒體該做些什么？河南廣電通過這組評論進(jìn)行了很好的回答。

　　“河南廣電的“十八評”實(shí)際上就是把黨和政府的一項(xiàng)中心工作變成了一個重要的新聞話題，來引導(dǎo)公眾一起去思考。因此，作為主流媒體就要像河南廣電一樣，敢言、會言、能言。”宋建武說，我們經(jīng)?？吹接行┟襟w發(fā)的評論就是照抄照搬，恨不得把中央文件或者是省市的文件轉(zhuǎn)換下，換個名字就發(fā)出來，我覺得這樣的方式肯定不會是老百姓喜聞樂見的。還有一點(diǎn)，媒體要與時俱進(jìn)，學(xué)會用技術(shù)，把我們的言論傳播出去。河南廣電的這次嘗試就非常好，尤其是在視頻內(nèi)容形態(tài)上有了很大的創(chuàng)新。

　　中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員時統(tǒng)宇則認(rèn)為，媒體興衰的關(guān)鍵還是內(nèi)容，無論什么時候都要堅持內(nèi)容為王。

　　“廣電媒體的興衰關(guān)鍵還是要看內(nèi)容，這組評論之所以好，根本上是內(nèi)容的吸引力和感召力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些人在拼命的鼓吹平臺為王、資本為王、渠道為王，這些都是錯誤的觀點(diǎn)?！睍r統(tǒng)宇表示，不管時代怎么發(fā)展，內(nèi)容為王的真理是不會改變的。希望大家從河南廣電的“十八評”當(dāng)中看到為什么內(nèi)容為王對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展所起的至關(guān)重要的作用，也希望大家能從河南廣電這組評論的成功堅定內(nèi)容為王的信心。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹說，通過“十八評”這組評論也讓我看到了主流媒體擔(dān)當(dāng)?shù)牧α?，和全媒體整合的意義。

　　她說，環(huán)境問題是我們這個社會的大問題，傳播的融合又是時下傳播學(xué)當(dāng)中的熱點(diǎn)問題，這兩個問題在這個案例當(dāng)中得到了一個最佳的融合，真的是一個特別好的實(shí)踐，這次來河南我特意去大象融媒進(jìn)行了參觀，我覺得大象融媒未來的前景真的是非常值得期待的，我也會帶著我的博士生、碩士生來這里學(xué)習(xí)，并且會把大象融媒做成一個媒體融合的案例帶進(jìn)課堂。

　　“到底媒體該怎樣融合，我覺得這一次河南廣電推出的針對大氣污染防治的“十八評”，交了一份很好的答卷。”俞虹認(rèn)為，在18篇評論成文后，河南廣電旗下各媒體是圍繞一個主題，進(jìn)行多點(diǎn)傳播，各自發(fā)揮媒介屬性，進(jìn)行形式創(chuàng)新，和無死角傳播。

　　在下午的研討會上，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院副院長曾祥敏表示，從這組評論中我看到了傳統(tǒng)的媒體一邊在堅守，一邊在創(chuàng)新，他認(rèn)為創(chuàng)新必須是在堅守的基礎(chǔ)上。

　　“我們看到廣播電視、網(wǎng)站，H5的新媒體作品，兩微一端的作品，我覺得把18篇評論放在不同的平臺，形成不同的深加工，也能看出我們在這個方面的努力。尤其是在H5的發(fā)力上，我覺得這個是我們對新技術(shù)的掌握?！痹槊粽f，腳底板下出新聞，所以我們要回歸到新聞的本質(zhì)，我覺得這個是最重要的。技術(shù)和營銷很重要，但是技術(shù)和營銷應(yīng)該是為我們的新聞報道服務(wù)。

　　知名評論人石述思說，以環(huán)保為議題，河南廣電全媒體在引領(lǐng)公共價值、實(shí)現(xiàn)個性化表達(dá)都有突破。

　　“第一是重點(diǎn)、熱點(diǎn)和痛點(diǎn)的結(jié)合，這個選題非常好，國家的重點(diǎn)，社會的熱點(diǎn)，公眾的痛點(diǎn)。環(huán)境保護(hù)，同呼吸共命運(yùn)，我們?nèi)c(diǎn)能成面結(jié)合得好。第二，我們在操作中，為了實(shí)現(xiàn)個性化，我們都是從點(diǎn)切入的，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的結(jié)合，非常非常的好?！彼f。

　　人民日報社高級編輯李長虹先生在研討會上表示，過河南廣電的“中央廚房”，共推出了18篇評論，旗下各個媒體各取所需，根據(jù)自己的特點(diǎn)來進(jìn)行傳播，起到的效果是很明顯的。河南這次治理大氣污染跟過去不一樣，不僅各級領(lǐng)導(dǎo)干部和政府部門在為推動工作進(jìn)行而鼓勁，而且還要調(diào)動老百姓。

　　他認(rèn)為，這次河南打響的這場大氣污染防治攻堅戰(zhàn)，應(yīng)該是河南省新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子發(fā)起的最大規(guī)模的一次全省行動，對于大氣污染，大家都是感同身受的，所以省委省政府做的事，是適應(yīng)了大家的愿望和要求，而在這次活動開展中，河南廣電的“十八評”起到了不可替代的作用，對這場大氣污染防治攻堅戰(zhàn)是一次很好的助力。