[摘要] 近日，馮小剛在北京孫河片區(qū)的泰禾北京院子營銷大廳，參加由其擔綱總導演的文化宣傳片《院子里的中國》開機儀式時“炮轟開發(fā)商沒文化”。馮小剛表示，中國許多城市的許多小區(qū)、建筑，都取了個外國名字，叫什么加州水岸、納帕、普羅旺斯、格拉斯，簡直匪夷所思，反映出來的是文化上的不自信，我們無法想象美國、英國、法國有一個叫蘇州或通州的項目。
近日，馮小剛在北京孫河片區(qū)的泰禾北京院子營銷大廳，參加由其擔綱總導演的文化宣傳片《院子里的中國》開機儀式時“炮轟開發(fā)商沒文化”。馮小剛表示，中國許多城市的許多小區(qū)、建筑，都取了個外國名字，叫什么加州水岸、納帕、普羅旺斯、格拉斯，簡直匪夷所思，反映出來的是文化上的不自信，我們無法想象美國、英國、法國有一個叫蘇州或通州的項目。
記者隨機選取了全國一、二、三線城市共計12個，每個城市又隨機統(tǒng)計了20個小區(qū)名稱的信息，通過對這240個不同小區(qū)名稱的梳理發(fā)現(xiàn)，有五分之一的小區(qū)在命名的時候，都含有外國的信息，給小區(qū)冠上“洋名”已成為一種流行形式。那么，作為二線城市的鄭州，項目的案名營銷又經歷了一個怎樣的發(fā)展歷程呢？
90年代末“花園”流行
在老鄭州的印象中，上世紀90年代末期到新世紀剛開始，樓盤案名雖然開始豐富起來，但大多冠以“苑”、“花園”、“山莊”，那時比較有名的樓盤有未來花園、豐樂花苑、富田麗景花園、格林山莊等。
其次，那個時期的一些樓盤名開始與開發(fā)企業(yè)做“捆綁”，借推盤的同時擴散開發(fā)商的“名氣”。如建業(yè)森林半島是建業(yè)集團打造的，21世紀現(xiàn)代城是21世紀房地產開發(fā)的，一目了然。
本世紀初洋案名中國風并行
進入21世紀，鄭州樓盤名開始迅速豐富起來，案名的推廣開始有了營銷的感覺。在老鄭州人的印象中，這幾年里，也刮起了一股“洋風”。不少樓盤起名時爭相使用外國的地名、城市名，或者乍一聽就洋味十足的名字，如普羅旺世、托斯卡納、溫哥華山莊、威尼斯水城等，美式、英式、法式、意式、印尼風……忽如一夜春風來，樓市瞬間構建“國際建筑大聯(lián)盟”。
在洋名泛濫的同時，中國風的案名也開始盛行，樓盤名出現(xiàn)中西合璧的有趣景象。中國風的樓盤名以“公館”“廬”“府”“第”“邸”居多，盧浮宮館、恒升府第、康橋溪山御府等這些中國風的樓盤名，在當時都給人們留下了深刻的印象。
近幾年“城邦”盛行
最近幾年，隨著開發(fā)商所開發(fā)的項目越來越大，在案名上也開始“大氣”起來，一輪新的“造城”運動開始盛行起來。如升龍城、正商城、升龍又一城、建業(yè)壹號城邦、陽光城、新田城、建業(yè)二號城邦等。
“給樓盤起名就像給孩子起名字，隨著房子越來越多，現(xiàn)在要起個讓人印象深刻的樓盤名也越來越難?！庇袑＜医ㄗh，好的樓盤名意思表達不要太隱晦，還是直白點為好。一些很出位的名字，很可能造成過度營銷，效果適得其反。（王慶河）
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