千億高考蛋糕誰(shuí)在吃？
今天，又到了一年一次的高考。
與十年前甚至更久前不一樣，現(xiàn)在的家長(zhǎng)“不缺錢(qián)”，只要孩子狀態(tài)好、發(fā)揮好、考得好，不惜一擲千金。
今年3月公布的上市公司一季度財(cái)務(wù)報(bào)表中，保健品企業(yè)湯臣倍健的銷(xiāo)售毛利率達(dá)到65.18%；交大昂立的銷(xiāo)售毛利率也達(dá)到了69.43%；康恩貝的毛利率同樣達(dá)到67.92%，數(shù)字之高堪比鉆石行業(yè)，更是遙遙領(lǐng)先于市場(chǎng)上其他零售行業(yè)。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，淘寶網(wǎng)以“高考”為關(guān)鍵詞的搜索量增長(zhǎng)了102%，購(gòu)買(mǎi)人群年齡在40歲至49歲之間。
在武漢，武昌傅家坡五月花酒店，6月6、7日兩天、標(biāo)價(jià)666元/天的豪華客房被一訂而空。與該酒店類(lèi)似，但凡毗鄰考點(diǎn)學(xué)校的酒店，特別是高檔酒店，房間無(wú)一不被訂光。
武漢各大旅行社也紛紛推出針對(duì)高考學(xué)生的暑期游線路。一方面打著為學(xué)生減壓的口號(hào)，一方面也提供提前考察國(guó)外名校、“留學(xué)生”生活體驗(yàn)，頗受家長(zhǎng)和學(xué)子追捧。通常這類(lèi)考后出境游由于挨著暑期旺季，報(bào)價(jià)不菲。
在一家大型出版集團(tuán)發(fā)行中心的資深業(yè)務(wù)員曹小姐已將目光瞄準(zhǔn)9月開(kāi)學(xué)的下一屆“高考生”，但在民營(yíng)出版公司低售價(jià)與高退貨容忍率夾擊下，渠道資源豐富的她表情卻并不輕松。
……
最近，一份由媒體盤(pán)點(diǎn)總結(jié)的“中國(guó)高考成本變遷”引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。這份盤(pán)點(diǎn)顯示，從70年代的考生參加一次高考所需的5毛錢(qián)，到如今經(jīng)歷一次高考平均要花約4萬(wàn)元，30多年來(lái)，中國(guó)城市考生的高考成本增長(zhǎng)8萬(wàn)倍。
記者在網(wǎng)上看到網(wǎng)友計(jì)算了現(xiàn)在一個(gè)城市孩子的高考成本：復(fù)習(xí)資料、補(bǔ)課費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)費(fèi)等加起來(lái)一共要將近4萬(wàn)元。如果將農(nóng)村考生為考試支出較低來(lái)平衡，一個(gè)孩子高考支出也得在萬(wàn)元左右。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年武漢報(bào)名參加高考的人數(shù)有61969人，湖北有45.7萬(wàn)人，全國(guó)約900萬(wàn)人。那么，武漢的高考經(jīng)濟(jì)至少在6億、湖北在45億，全國(guó)總體接近千億元。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，與高考相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)率在300%~1000%。
“四五月是考試消費(fèi)‘黃金月’，七八月則是考試消費(fèi)‘白金月’。只要是懂得整體包裝策劃，盯住考生和家長(zhǎng)，就能從中獲得300%的利潤(rùn)。”常年從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的專(zhuān)家張黎輝詳細(xì)解釋了。
4月份是搞教材教輔銷(xiāo)售，尤其是各種沖刺書(shū)籍銷(xiāo)售。過(guò)去依托學(xué)校老師的“推薦”已落伍，通過(guò)手機(jī)短信群發(fā)，電視臺(tái)、電臺(tái)“名師點(diǎn)題”等方式，“制造概念”，吸引學(xué)生前來(lái)聽(tīng)課，并同時(shí)推薦數(shù)量巨大、價(jià)格昂貴的“沖刺題”和“母題”。
五六月份是營(yíng)養(yǎng)品“甩賣(mài)月”。學(xué)生面臨高考體檢、招生學(xué)校見(jiàn)面、失眠、抑郁等諸多壓力，家長(zhǎng)不惜血本購(gòu)買(mǎi)大量保健品，保健品銷(xiāo)售要占全年銷(xiāo)售總額三成以上。
盡管高考越來(lái)越嚴(yán)，不得不回避的是，作弊工具依舊是不折不扣的“灰色工具”，“熒光筆”“紐扣對(duì)講機(jī)”“微型詞典”……盡管到時(shí)候99%不可能攜帶進(jìn)入考場(chǎng)，但這部分產(chǎn)品是絕對(duì)暴利，不容忽視。
6月中下旬到7月是不折不扣的“放松月”。從高考硝煙中走出來(lái)的學(xué)生，各式各樣的夏令營(yíng)、旅游休閑、集體休閑肯定會(huì)大受歡迎。
8月至9月中旬則是上榜考生“宴請(qǐng)?jiān)隆?，名目繁多的“謝師宴”“感恩宴”“同學(xué)告別宴”會(huì)浮出水面。
在經(jīng)過(guò)高考黃金月后，迎來(lái)高考填報(bào)志愿、招生錄取的“后高考經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，網(wǎng)站、留學(xué)中介等機(jī)構(gòu)又能從中大撈一筆。
盈利點(diǎn)不停在變
時(shí)間在往前走，社會(huì)也在進(jìn)步，雖說(shuō)高考經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)龐大，但在不同時(shí)期也有不同贏利點(diǎn)。
比如保健品，過(guò)去家長(zhǎng)覺(jué)得只要孩子吃好喝好營(yíng)養(yǎng)跟得上就可以了，現(xiàn)在不同了，除了平時(shí)飲食上的營(yíng)養(yǎng)保證，還做了不少“輔食”，所以，現(xiàn)在保健品企業(yè)公布的財(cái)報(bào)顯示，毛利潤(rùn)都超過(guò)了60%，遙遙領(lǐng)先于市場(chǎng)上其他零售行業(yè)。
復(fù)讀，在過(guò)去的的10年里也是擁有很大的市場(chǎng)，但是，以武漢為例，今年城市和農(nóng)村復(fù)讀生較去年共減少了2000余人，少了一半。
根據(jù)本地媒體報(bào)道，復(fù)讀生減少是因?yàn)檫@一屆是高中新課改第一屆，擔(dān)心“不適應(yīng)新的高中課改教材”，于是放棄。
事實(shí)上，現(xiàn)在家長(zhǎng)“不缺錢(qián)”，與其花大幾萬(wàn)選擇復(fù)讀、再去經(jīng)歷一次痛苦的高三，不如讓孩子準(zhǔn)備出國(guó)。
記者上網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)復(fù)讀學(xué)校的消息2008年后減少了許多，曾經(jīng)有一所復(fù)讀學(xué)校表示要引進(jìn)風(fēng)投，但后來(lái)也沒(méi)了下文。
武漢睿升學(xué)校是以復(fù)讀打出的品牌，但該校長(zhǎng)的校長(zhǎng)李水生的教育思路卻不在復(fù)讀上，是希望辦一所從小學(xué)到高中的全方位優(yōu)質(zhì)教育學(xué)校。
與之相反的是，最近五年，留學(xué)中介機(jī)構(gòu)卻辦得風(fēng)生水起。
據(jù)武漢外校一位老師私下說(shuō)，學(xué)校門(mén)樓重建、校舍翻新等工程，都“得益于英中”。據(jù)悉，英中是武漢外校旗下的一個(gè)留學(xué)中介機(jī)構(gòu)，與美國(guó)常春藤高校及其他留學(xué)國(guó)家優(yōu)質(zhì)高校來(lái)往密切，從那送出了許多優(yōu)秀學(xué)生到國(guó)外就讀。
不只英中，每年6月27日由武漢市招考辦舉辦的高招咨詢(xún)會(huì)上，超過(guò)一半是留學(xué)機(jī)構(gòu)在那里擺攤設(shè)點(diǎn)。
武漢中僑留學(xué)的劉總說(shuō)，就算不進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，在會(huì)場(chǎng)旁邊租個(gè)攤位舉行留學(xué)展，也會(huì)有很好的效果。
除了留學(xué)機(jī)構(gòu)，還有各類(lèi)洋高考的考試培訓(xùn)中介機(jī)構(gòu)也借機(jī)上位。
再比如考后旅游，在逐漸升溫的過(guò)程中，越做越高端，由過(guò)去單一的旅行放松變?yōu)榱魧W(xué)考察性質(zhì)的模式。暑期境外修學(xué)旅游不僅可以讓孩子去國(guó)外開(kāi)眼界，還可以連帶提前考察國(guó)外名校，找到自己合適的學(xué)校。在目前上線的修學(xué)旅游中，以2萬(wàn)至3萬(wàn)元左右團(tuán)費(fèi)為主。
還有考后獎(jiǎng)勵(lì)，由書(shū)變成數(shù)碼產(chǎn)品，甚至送孩子汽車(chē)的家長(zhǎng)都有。
后高考時(shí)代投資也多
高考結(jié)束了，對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的投資并沒(méi)結(jié)束。
記者上網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，近三四年來(lái)，各地利用暑期到大小醫(yī)院整形的學(xué)生數(shù)量呈逐年上升的趨勢(shì)，學(xué)生群體正在成為美容整形消費(fèi)的生力軍。
多家美容整形機(jī)構(gòu)的咨詢(xún)數(shù)據(jù)也顯示，來(lái)自全省各地乃至省外的學(xué)生整形人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。近兩年來(lái)，每年高考結(jié)束后，幾乎每天都要接到數(shù)十個(gè)學(xué)生消費(fèi)者的網(wǎng)上咨詢(xún)，其中以高中應(yīng)屆畢業(yè)生居多。為此，醫(yī)院還有針對(duì)性地推出了學(xué)生優(yōu)惠套餐。
從醫(yī)院預(yù)約、咨詢(xún)情況來(lái)看，學(xué)生們多傾向割雙眼皮、隆鼻、美齒、脫毛等微整形，但也有人嘗試豐胸、磨骨、吸脂瘦身等大手術(shù)。
考后整容越來(lái)越多，盡管社會(huì)上對(duì)此現(xiàn)在褒貶不一，但商家卻借此賺上一筆。
當(dāng)然，有眼光的投資者10多年前就嗅到機(jī)會(huì)，投資了高校的獨(dú)立學(xué)院（即二級(jí)學(xué)院）。從1999年中國(guó)產(chǎn)生首個(gè)獨(dú)立學(xué)院，目前全國(guó)已經(jīng)有319個(gè)獨(dú)立學(xué)院。僅在從1999年到2001年新增的67所民辦高校、100多所“二級(jí)學(xué)院”，就至少拉動(dòng)了200多億元的社會(huì)投資。
但隨著國(guó)家要求獨(dú)立學(xué)院真正“獨(dú)立”，要從母校中獨(dú)立出來(lái)，不少投資者覺(jué)得其投資空間不大，于是紛紛抽身離開(kāi)，選擇投資專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的民辦培訓(xùn)學(xué)校。
湖北蔚藍(lán)航董事長(zhǎng)宋謹(jǐn)是高考末端產(chǎn)業(yè)鏈投資的受益者，她從教輔做起，然后投資獨(dú)立學(xué)院，后來(lái)看中民營(yíng)航空商機(jī)，投資航校，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
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有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，4至6歲孩子消費(fèi)中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費(fèi)比例32.3%；培訓(xùn)費(fèi)用每月接近500元，排第二。這兩項(xiàng)費(fèi)用之和占消費(fèi)的五成以上。
來(lái)自搖籃網(wǎng)的問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，兒童早期教育年支出1000元的占到40.5%，3000~5000元的占到14.71%，10000~15000元的占到12.44%。
新浪調(diào)查問(wèn)卷顯示，兒童早期教育費(fèi)用支出1萬(wàn)元以上的有21.6%。
一份名為《孩子的經(jīng)濟(jì)成本：轉(zhuǎn)型期的結(jié)構(gòu)變化和優(yōu)化》的調(diào)研報(bào)告指出，從直接經(jīng)濟(jì)成本看，0至16歲孩子的撫養(yǎng)總成本將達(dá)到25萬(wàn)元左右；如估算到子女上高等院校的家庭支出，則高達(dá)48萬(wàn)元；而估算30歲前的未婚不在讀子女的總成本，這一數(shù)字為49萬(wàn)元。
有人給兒子從小到大做了筆“預(yù)算”，如果按照名牌幼兒園、名牌小學(xué)、名牌初中、名牌高中、名牌大學(xué)以及出國(guó)深造的成長(zhǎng)路線，養(yǎng)育孩子需要100萬(wàn)元。其中的教育支出包括學(xué)前教育費(fèi)用1.092萬(wàn)元、幼兒園學(xué)費(fèi)10.2萬(wàn)元、小學(xué)教育費(fèi)用18.6萬(wàn)元含至少3萬(wàn)元贊助費(fèi)、中學(xué)教育費(fèi)用16.8萬(wàn)元含約3萬(wàn)元贊助費(fèi)、大學(xué)教育費(fèi)用4萬(wàn)元和留學(xué)教育費(fèi)用30萬(wàn)元，總計(jì)超過(guò)80萬(wàn)元。
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