蔡軍：歐洲杯拉開(kāi)帷幕 足球經(jīng)濟(jì)還是眼球經(jīng)濟(jì)？
再過(guò)5個(gè)多小時(shí)，歐洲杯就要拉開(kāi)帷幕，除了綠茵場(chǎng)上的激烈廝殺以外，還有一個(gè)規(guī)模更大的賽場(chǎng)—就是經(jīng)濟(jì)賽場(chǎng)的較量也開(kāi)始了。有數(shù)據(jù)顯示，兩大主辦國(guó)之一的烏克蘭為承辦這屆歐洲杯，已經(jīng)花費(fèi)了134億美元。 另一個(gè)主辦國(guó)波蘭為了辦好本屆歐洲杯新建了4座球場(chǎng)，總計(jì)建設(shè)費(fèi)用就高達(dá)10.5億歐元。再加上道路、賓館等其他基礎(chǔ)建設(shè)，主辦本屆歐洲杯的花費(fèi)已經(jīng)超過(guò)20億歐元。如果再把相關(guān)的城市建設(shè)都算上，總數(shù)竟然高達(dá)310億美元。對(duì)于波蘭這樣一個(gè)人均月收入只有400歐元的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這筆費(fèi)用簡(jiǎn)直稱得上是天價(jià)。
為什么一個(gè)歐洲杯會(huì)投資如此巨大？歐洲杯賽事只有短短一個(gè)月，為了一個(gè)月的足球花這么多錢(qián)，顯然醉翁之意不在酒，歐洲杯現(xiàn)在不單單是一場(chǎng)足球盛會(huì)，更是一場(chǎng)吸引眼球的絕佳良機(jī)，叫做足球搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。
產(chǎn)生這種現(xiàn)象的根本原因是現(xiàn)在信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，使得信息在通過(guò)媒體傳播的過(guò)程中產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
幾十年，一個(gè)足球賽的傳播范圍就是到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。有了電視之后，上億的人可以直接看到現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)生了巨大的傳播效應(yīng)。而這種傳播反過(guò)來(lái)有影響了體育本身，形成了經(jīng)濟(jì)上的“馬太效應(yīng)”， 就是頂級(jí)的賽事可以直接吸引到全世界的眼球，比如世界杯、奧運(yùn)會(huì)，以前人們可能還看身邊的比賽，而現(xiàn)在跳了好幾級(jí)，看足球不光本市不看了，省隊(duì)之間的也不看了，甚至亞洲杯也不看了，直接就看世界最高水平的比賽。就象看籃球直接去看美國(guó)NBA一樣，足球直接就看歐洲的比賽。
歐洲的足球水平在世界首屈一指，世界杯的前八名有時(shí)七個(gè)都是歐洲隊(duì)，而且歐洲隊(duì)水平接近，有時(shí)一些小國(guó)如希臘、捷克也經(jīng)常爆冷門(mén)，這樣就使得歐洲杯的魅力不亞于世界杯，被稱為世界三大頂級(jí)賽事之一。
于是一場(chǎng)體育的盛會(huì)就被賦予了更多的功能，就是間接的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于直接的收益。2012年歐洲杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格將高達(dá)10億歐元，這將創(chuàng)下歷屆歐錦賽電視轉(zhuǎn)播費(fèi)之最。這是直接收益，但是一個(gè)月的比賽電視轉(zhuǎn)播等于不斷給波蘭和烏克蘭作免費(fèi)的廣告，在加上各大報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)的種種花絮，等于廣告白做一個(gè)月。間接效益要比10億高幾倍。
歐洲杯給烏克蘭和波蘭這兩個(gè)國(guó)家的旅游業(yè)帶來(lái)了不小的商機(jī)，許多國(guó)家的旅行社正在組織各種類型的旅游計(jì)劃，讓球迷在看球之余欣賞這兩個(gè)國(guó)家的風(fēng)土人情。
雖然當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格的暴漲讓許多球迷縮短行程，或者干脆取消已定安排。但另一方面，說(shuō)明有很多人來(lái)價(jià)格才漲，而且很多人可能是因?yàn)檫@次歐洲杯才第一次到烏克蘭、波蘭去旅游，象烏克蘭幅員遼闊，森林覆蓋率高達(dá)40%，歐洲的人可能熟悉，但對(duì)于世界其它各地的人們就是陌生的。
現(xiàn)在隨著數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)的發(fā)達(dá)，這些第一次到的人會(huì)把他們的波蘭行、烏克蘭行的圖片通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)傳播給他們的親朋好友，這又是一次免費(fèi)的廣告。很多人覺(jué)得在歐洲杯期間價(jià)格貴了，但是歐洲杯完了價(jià)格就會(huì)降，關(guān)鍵在于旅游的地方賓館、道路條件不能差，所以烏克蘭 花費(fèi)了134億美元，波蘭花了310億美元大力改善基礎(chǔ)設(shè)施都是有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的。
歐洲杯項(xiàng)目簡(jiǎn)單，不象奧運(yùn)會(huì)那樣只能在大城市舉辦，但取得的效益不亞于奧運(yùn)會(huì)，所以近年來(lái)小國(guó)爭(zhēng)相舉辦，比如2000 年比利時(shí)、荷蘭聯(lián)合辦，2004 年的葡萄牙辦，2008年是瑞士和奧地利，2012年是波蘭和烏克蘭。歐洲杯儼然成了小國(guó)比拼眼球經(jīng)濟(jì)的大賽了。（經(jīng)濟(jì)之聲《大話公司》評(píng)論員：蔡軍）
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