京東VS當(dāng)當(dāng)零利潤(rùn)“黏”客是否不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
日前，京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價(jià)格PK引發(fā)了電子商務(wù)市場(chǎng)的公開(kāi)化競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。雙方都不惜斥巨資進(jìn)行降價(jià)銷售，甚至表示價(jià)格直至降到零，追求“零利潤(rùn)”或“負(fù)利潤(rùn)”，“戰(zhàn)火”從圖書(shū)領(lǐng)域蔓延到了數(shù)碼領(lǐng)域。兩大電子商務(wù)網(wǎng)站為什么燃起烽煙？這其中又是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為呢？
價(jià)格戰(zhàn)相中“宅人”市場(chǎng)
京東和當(dāng)當(dāng)?shù)倪@場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)的起因，是今年11月京東商城圖書(shū)上線，并拋出圖書(shū)降價(jià)20%的“炸彈”，當(dāng)當(dāng)立即予以降價(jià)回?fù)?，卓越亞馬遜隨后也加入其中。
僅僅數(shù)月前，京東還曾明確表示不會(huì)涉足圖書(shū)市場(chǎng)，其CEO劉強(qiáng)東(微博)表示：“國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)因?yàn)楸I版的原因?qū)е聝r(jià)格太低，經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)根本不足以抵消經(jīng)營(yíng)的成本?！蹦敲礊楹螖?shù)月后京東就“食言”了呢？
當(dāng)當(dāng)是賣(mài)書(shū)起家，依靠其圖書(shū)市場(chǎng)領(lǐng)域取得的領(lǐng)先地位“黏”住了大量用戶，近年來(lái)百貨化的趨勢(shì)已十分明顯。京東主營(yíng)業(yè)務(wù)是電子產(chǎn)品，而當(dāng)當(dāng)進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域的強(qiáng)勁勢(shì)頭讓京東感覺(jué)到了威脅。
從當(dāng)當(dāng)身上，京東意識(shí)到圖書(shū)是吸引客戶的上佳工具之一，尤其在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的多是有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的宅男宅女，這些“宅人”在買(mǎi)書(shū)的同時(shí)往往會(huì)“順手”采購(gòu)一些別的商品。利用零利潤(rùn)圖書(shū)吸引并“黏”住這些喜歡網(wǎng)購(gòu)的宅男宅女，借機(jī)搶占市場(chǎng)份額就成為京東新的戰(zhàn)略。
是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一種常態(tài)，商家利用降價(jià)手段來(lái)吸引消費(fèi)者、擴(kuò)大市場(chǎng)份額本是再正常不過(guò)的營(yíng)銷策略。但是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不等于完全開(kāi)放自由的無(wú)序經(jīng)濟(jì)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)保持在一個(gè)合理合法的范圍內(nèi)，超過(guò)一定的“度”，就會(huì)變?yōu)椴徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)，為法律所禁止。
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